WAGS, filhos de jogadores e a moda infantil: o que o varejo pode aprender com esse fenômeno?

Durante grandes competições esportivas, como a Copa do Mundo, um grupo específico costuma atrair tanta atenção quanto os próprios atletas: as chamadas WAGs, termo utilizado para se referir às esposas e namoradas dos jogadores.

Suas roupas, viagens, hábitos de consumo e estilo de vida passam a ser observados por milhões de pessoas ao redor do mundo. Mas existe um movimento que vem ganhando ainda mais força nos últimos anos e que merece atenção do mercado infantil: a crescente visibilidade dos filhos dos jogadores.

Mais do que acompanhar as partidas, o público acompanha famílias.

E quando famílias se transformam em referência de estilo, comportamento e consumo, surgem oportunidades para o varejo.

A influência já não está apenas nos atletas

Durante muito tempo, as marcas esportivas concentraram seus investimentos na imagem dos jogadores. Hoje, o cenário é diferente.

As redes sociais aproximaram o público da vida pessoal dos atletas. As pessoas querem saber como vivem, como se vestem, onde passam férias e, principalmente, como criam seus filhos.

Os filhos de jogadores passaram a ocupar espaço em campanhas publicitárias, conteúdos digitais e eventos de moda, tornando-se verdadeiros influenciadores de comportamento.

Isso acontece porque representam algo que muitos consumidores desejam: um estilo de vida aspiracional, associado ao sucesso, ao cuidado familiar e ao bem-estar.

Já sigam os perfis das principais WAGs brasileiras, para não perder nada:

Quando as crianças se tornam vitrines de tendências

Ao observar os filhos dos jogadores da seleção brasileira, é possível identificar diversos movimentos que influenciam o mercado infantil.

Entre eles estão:

• Looks coordenados entre pais e filhos.
• Moda esportiva aplicada ao dia a dia.
• Peças confortáveis com aparência sofisticada.
• Sneakers infantis como item de desejo.
• Estética inspirada no lifestyle esportivo.
• Uso de marcas premium e coleções exclusivas.

Mesmo que o consumidor final não compre exatamente os mesmos produtos, ele passa a desejar elementos daquele universo…

E é justamente aí que surge a oportunidade para o varejo.

O consumidor compra inspiração, não apenas produtos

Um dos maiores erros do varejo é acreditar que tendências só nascem nas passarelas.

Na prática, muitas delas surgem a partir de referências culturais, esportivas e comportamentais.

Quando uma imagem dos filhos de um jogador viraliza nas redes sociais, ela pode influenciar escolhas de compra em diferentes regiões do país.

Não porque as famílias desejem copiar exatamente aquele visual, mas porque se identificam com o conceito transmitido por ele.

O desejo não está apenas na roupa.

Está na imagem de felicidade, união familiar, conforto e estilo que ela representa.

O crescimento do lifestyle esportivo infantil

Outro movimento importante é a expansão do chamado lifestyle esportivo.

O esporte deixou de ser apenas uma atividade física e passou a influenciar moda, comportamento e consumo.

Isso explica o crescimento de peças inspiradas em uniformes, conjuntos esportivos, jaquetas, tênis casuais e roupas que unem conforto e estilo.

Para muitas crianças, os jogadores da seleção brasileira continuam sendo referências importantes. E seus filhos ajudam a ampliar essa influência para além dos gramados.

Não estamos falando apenas de um produto específico, mas sim da composição de um look que gera um lifestyle… e as bolsas tem sido um item importante!!!
Elas normalmente são grifadas e exclusivas…

Os tênis e chuteiras também geram desejo, como por exemplo o  Nike Shox R4 “Brasil”, que estreou durante o jogo da Seleção Brasileira no Maracanã e o conhecido Nike “12 molas”…

Os chinelos aparecem nas coberturas dos treinamentos e também podem ter um lugar de destaque… a bola da vez é o Nike Mind 001 (na colorway exclusiva Geode Teal), o modelo futurista viralizou após os jogadores aparecerem usando o slide na chegada à Granja Comary. 

E claro que os itens fashionistas e com uma “pitada” de exagero, também estariam presentes… Vini Jr. por exemplo adora uma calça statement, e investe em peças e acessórios que chamam a atenção e funcionam como o grande ponto focal do look.

O que o lojista deve observar?

Mais do que acompanhar resultados de jogos, o varejista pode utilizar esses eventos para entender mudanças de comportamento.

Vale observar:

• Quais estilos aparecem com frequência nas redes sociais das famílias dos atletas.
• Quais produtos ganham destaque entre as crianças.
• Como o esporte está influenciando a moda casual infantil.
• Quais valores estão sendo associados à imagem dessas famílias.

Essas informações ajudam a construir vitrines, campanhas e seleções de produtos mais alinhadas aos desejos do consumidor.

Fique de olho nas collabs:

Oportunidade além da Copa

As WAGs e os filhos dos jogadores representam um fenômeno que vai muito além do futebol.

Eles mostram como a influência está migrando cada vez mais para estilos de vida completos, onde moda, comportamento, família e consumo caminham juntos.

Para o mercado infantil, a principal lição é clara: as tendências não nascem apenas nas passarelas ou nos desfiles.

Elas também surgem nos estádios, nas redes sociais, nas famílias que inspiram milhões de pessoas e nos pequenos detalhes que ajudam a construir desejo.

E para o varejo que sabe observar esses movimentos, cada grande evento esportivo pode se transformar em uma poderosa fonte de oportunidades de venda.

Para que vocês tenha uma ideia, a Le Infance, criou uma collab com a Carol Cabrino com peças exclusivas para a Copa 2026!!!

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Já anota na agenda!!!

Agora é só acompanhar os jogos e torcer muito para que o Brasil avance rumo a final!!!!

Por isso já anota as datas dos jogos na agenda e acompanhe mais novidades sobre a moda infantil e a Copa 2026 no Pop Pop…