Havaianas

A Havaianas passou de chinelo popular a objeto de desejo…

Este é um ótimo exemplo de marca que redefiniu seu valor, a ponto de hoje já ser chamada de FLIP-FLOP!!!

Estudos apontam que ela conseguiu ultrapassar a condição de “chinelo básico” para “ícone de moda global”.

E mais, o relatório da Lyst revela que a Havaianas ficou em 1º lugar no Q3 2025 em termos de desejo de produto.

E o que isso ensina?

Que mesmo sendo um produto aparentemente “popular”, o investimento em identidade + posicionamento elevaram o valor e geram desejo.

Um erro comum, é que muitas vezes podemos ver o produto apenas pelo preço ou categoria (ex: “chinelo barato”) e não explorar:

atributos de marca,

história,

emoção e

posicionamento.

E o resultado é que passamos a ter um produto “comoditizado”, e que precisamos entrar na guerra de preço, com margens baixas para poder vendê-los!!!!

Podemos, de forma simplificada, pensar nesta estratégia de posicionamento com três pilares inspirados na Havaianas:

História autêntica – a Havaianas fez da “marca brasileira praiana” parte da narrativa.

Branding emocional – a percepção “todos usam” elevou o valor.

Segmentação + acesso – apesar de acessível, entram colaborações, “it-pieces”, visibilidade fashion.

Na prática, você pode usar este aprendizado, se perguntando:

Qual a “história” da peça infantil que vendo?

Como a embalagem, visual merchandising, comunicação reforçam essa história?

Como posso usar a moda para trazer valor para a peça e não enfatizar só o preço?

No Caderno de Tendências do Pop Pop, eu te ensino como vincular informação de moda ao produto para que assim como a Havaianas, você também consiga posicionar a sua loja!!!

Se você aplicar estes ensinamentos, você pode transformar a sua coleção/loja em “mais uma” e passar a ser “a coleção/loja que as pessoas desejam”…